Unterschied Marketing und Werbung: Berufe und Gehälter

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Marketing und Werbung werden beide von Unternehmen eingesetzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Das Marketing konzentriert sich darauf, die spezifischen Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen, während die Werbung spezifische Instrumente und Strategien einsetzt, um potenzielle Verbraucher zum Kauf von Produkten der Marke zu bewegen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Marketing und Werbung sind, worin sie sich unterscheiden und welche Berufe und Gehälter Sie in beiden Branchen erwarten können.

Was ist Marketing?

Marketing ist eine Aufgabe, bei der ein Unternehmen sich auf die Bedürfnisse potenzieller Verbraucher konzentriert. Im Marketing versuchen Sie, die Bedürfnisse Ihrer Kunden vorherzusehen und zu erfüllen.

Marketing bedeutet auch, Verbraucher auf Ihr Produkt und Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Eine Marketingstrategie kann angewendet werden, wenn ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung eingeführt wird, um potenzielle Käufer zu gewinnen. Je mehr Menschen ein Produkt oder eine Marke sehen, desto eher werden sie ermutigt, es zu kaufen oder damit zu interagieren.

Wer nutzt Marketing?

Sowohl gewinnorientierte Unternehmen als auch gemeinnützige Organisationen und Einzelpersonen nutzen Marketingpraktiken. Jedes Unternehmen kann unterschiedliche Marketingtaktiken anwenden, um seine individuellen Ziele zu erreichen, zum Beispiel ein Produkt zu verkaufen, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern oder eine Mission zu verbreiten. 

Im Marketing gibt es sieben Prinzipien, die es zu beachten gilt: 

• Product (Produkt)

• Price (Preis)

• Place (Ort)

• Promotion (Verkaufsförderung)

• People (Menschen)

• Processes (Prozesse)

• Physical Facilities (physische Einrichtungen)

Diese sieben Prinzipien sind wichtig, wenn es darum geht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten und den Umsatz eines Unternehmens oder einer Organisation zu steigern. 

Um den Erfolg zu sichern, können Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen jedes Prinzip in eine Marketingstrategie oder -kampagne einbeziehen. 

Marketing-Fähigkeiten

Um eine erfolgreiche Karriere im Marketing zu machen, sollten Sie die folgenden Fähigkeiten beherrschen:

• Soziale Medien: Die Nutzung sozialer Medien – auch für Unternehmen – steigt ständig. Deshalb ist es sehr wichtig, dass Sie über Kenntnisse und Fachwissen im Bereich Social Media und der Erstellung von Inhalten verfügen. Wenn Sie wissen, wie man Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn nutzt, können Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und die Marke Ihres Unternehmens aufbauen.

• Kommunikation: Im Marketing arbeiten Sie direkt mit Kunden und Verbraucher zusammen. Starke Kommunikationsfähigkeiten können Ihnen dabei helfen, Ihre Beziehung zu beiden Parteien aufzubauen und die Botschaften und die Mission des Unternehmens, für das Sie arbeiten, effektiv zu vermitteln.

• Projektleitung: In einer Marketingabteilung müssen Sie möglicherweise mit mehreren Projekten, Plattformen und Kampagnen gleichzeitig jonglieren. Es ist wichtig, dass Sie wissen, wie Sie Fristen einhalten und alle Ihre Projekte auf Kurs halten können. 

• Datenanalyse: Um eine erfolgreiche Marketingkampagne zu erstellen, müssen Sie in der Lage sein, frühere Marketingdaten zu analysieren. Marketingdaten können Ihnen Verbrauchertrends und Leistungsdiagramme für soziale Medien zeigen, damit Sie sich ein besseres Bild davon machen können, wie Sie eine Marke bei Ihrer Zielgruppe vermarkten können.

Was ist Werbung?

Werbung ist eine Geschäftspraxis, die sich auf den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung konzentriert. Während das Marketing eher auf den Verbraucher ausgerichtet ist, zielt die Werbung auf den Verkauf und das Wachstum eines Unternehmens oder einer Organisation ab. Früher dominierte Werbung in traditionellen Medien wie Print-Anzeigen, Fernsehspots, Radiosendungen und Plakatwänden. Diese Methoden sind immer noch relevant, doch die Werbelandschaft hat sich stark verändert.

Heute setzt Werbung auf eine Vielzahl von Plattformen, um eine breitere und gezieltere Zielgruppe zu erreichen. Besonders digitale Werbeformate haben an Bedeutung gewonnen. Dazu gehören Anzeigen in sozialen Medien, Suchmaschinenmarketing, Influencer-Kampagnen und gezielte Online-Videoanzeigen. Unternehmen können nun durch Datenanalyse und Nutzerverhalten ihre Werbebotschaften präzise ausrichten und personalisieren. Trotz dieser Entwicklungen bleiben traditionelle Methoden wie Radio und Print wichtig, besonders in bestimmten demografischen Gruppen oder Regionen.

Werbung kann viele Formen annehmen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Anzeigen in sozialen Medien

• Suchmaschinenmarketing (SEM)

• Fernsehspots

• Radiosendungen

• Plakatwände

• Print-Anzeigen

• Influencer-Kampagnen

• Flyer

Die Vielfalt der heutigen Werbemethoden ermöglicht es Unternehmen, ihre Reichweite zu maximieren und spezifische Zielgruppen effektiver anzusprechen.

Wer nutzt Werbung?

Unternehmen nutzen Werbung, um Verbraucher zum Kauf eines Produktes oder mehrerer Produkte zu bewegen. 

Wenn es beim Marketing darum geht, das Bewusstsein für eine Marke zu schärfen, indem man Bedürfnisse befriedigt, dann ist Werbung das, was passiert, wenn man Menschen durch einprägsame Slogans oder Anzeigen dazu bringt, ein Produkt der Marke zu kaufen.

Fähigkeiten in der Werbung

Um eine erfolgreiche Karriere in der Werbung zu machen, sollten Sie die folgenden Fähigkeiten beherrschen:

• Kreativität: In der Werbung geht es darum, neue, innovative Ideen zu entwickeln. Kreativität spielt eine wichtige Rolle bei der Erstellung neuer Anzeigen, die einzigartig sind und die Aufmerksamkeit der Kunden erregen. Um sich von anderen Bewerbern abzuheben, müssen Sie Ideen haben, die zeigen, dass Sie kreativ und bereit sind, sich an Änderungen und neue Anforderungen der Kunden anzupassen.

• Zeitmanagement: In der Werbung arbeiten Sie möglicherweise für mehrere Kunden gleichzeitig. Um allen Kundenwünschen gerecht zu werden, müssen Sie Ihre Zeit gut einteilen, damit Sie die Fristen einhalten können.

• Werbetexten: In der Werbung müssen Sie Texte für Marken verfassen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher zu gewinnen. Die Fähigkeit, verschiedene Arten von Texten zu verfassen, z. B. Drehbücher, E-Mails, Blogs und Plakate, kann Ihren Lebenslauf aufwerten. Wenn Sie sich für eine Stelle als Werbetexter bewerben, ist es von Vorteil, einen Lebenslauf mit Schreibproben beizufügen, um zu zeigen, dass Sie Erfahrung haben und sich an verschiedene Schreibaufgaben anpassen können.

• Teamgeist: Wenn Sie für eine Werbeagentur arbeiten, müssen Sie möglicherweise mit Ihren Teamkollegen zusammenarbeiten, um Texte oder Strategien für Werbekampagnen zu erstellen. Sie müssen auch mit Kunden zusammenarbeiten, um frühere Ideen zu überarbeiten und sich an die von ihnen gewünschten Änderungen anzupassen, was die Fähigkeit voraussetzt, Feedback zu erhalten und es auf Ihre Arbeit anzuwenden.

Unterschied Marketing und Werbung: Karrieren und Gehälter

Eine Karriere im Marketing bietet Ihnen zahlreiche Optionen, die sich nach Ihren Stärken und Interessen richten.. Wenn Sie sich für eine Tätigkeit im Vertrieb interessieren, können Sie in einer Agentur oder einem Unternehmens arbeiten. Wenn Sie eher kreativ sind, könnten Sie in der Öffentlichkeitsarbeit oder in den sozialen Medien für ein Unternehmen oder eine Marke arbeiten.

Wenn Sie eine Karriere in der Werbung anstreben, haben Sie ebenfalls viele verschiedene Möglichkeiten für Ihren beruflichen Werdegang. Eine Karriere in der Werbung kann sich auf die Kreativität hinter der Werbung konzentrieren, z. B. das Erstellen von Anzeigen, Werbespots und Kampagnen für ein Unternehmen, oder Sie können als Account Manager oder Webentwickler arbeiten.

Im Folgenden werden einige gängige Stellen und Gehälter für Marketing- und Werbeberufe näher betrachtet. 

*Alle Gehaltsangaben stammen von Stepstone (Stand: Februar 2025).

Jobs und Gehälter im Marketing

Im Folgenden finden Sie die Details für fünf gängigen Marketing-Positionen, einschließlich Gehälter und Stellenbeschreibungen [1, 2, 3, 4, 5].

1. Vertriebsleiter

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 77.400 €

Vertriebsleiter sind für die Förderung und Organisation des Vertriebs in einem Unternehmen zuständig. Zu Ihren Aufgaben als Vertriebsleiter können die Analyse von Daten, die Schulung von Mitarbeitern und die Entwicklung von Geschäftsplänen gehören.

2. Social Media Manager

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 38.600 €

Social Media Manager nutzen soziale Medien, um das Bewusstsein für ein Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen zu erhöhen. In diesem Beruf müssen Sie wissen, wie man verschiedene Social-Media-Kanäle verwaltet und nutzt und wie man Daten analysiert, nachdem man eine Marketingstrategie umgesetzt hat.

3.PR-Manager

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 46.800 €

Experten für Öffentlichkeitsarbeit (PR) sind dafür verantwortlich, eine öffentliche Persona für ein Geschäft, ein Unternehmen oder eine Organisation zu schaffen. Als PR-Manager geben Sie Erklärungen im Namen des Unternehmens ab und schaffen die Identität des Unternehmens, das auf Fragen und Bedenken der Öffentlichkeit reagiert.

4. Marketing-Koordinator

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 43.100 €

Als Marketing-Koordinator ist es Ihr Job, die Probleme von Kunden zu lösen und Marketingstrategien auf der Grundlage von Verkaufszahlen und früheren Marketingdaten umzusetzen. Zu Ihren Aufgaben könnte auch zählen, die Markenbekanntheit zu steigern, potenzielle Kunden durch Werbung anzusprechen und Social Media sowie PR-Strategien umzusetzen.

5.Brand Ambassador

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 36.100 € 

Brand Ambassadors, auch Markenbotschafter bezeichnet, werben für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens, in der Regel durch die Erstellung von Inhalten in den sozialen Medien. Als Markenbotschafter sind Sie möglicherweise für die Teilnahme an Veranstaltungen und Versammlungen verantwortlich, um die Marke eines Unternehmens bekannt zu machen, und posten direkt auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen über die Dienstleistungen eines Unternehmens.

Jobs und Gehälter in der Werbung

Im Folgenden finden Sie eine Übersicht über fünf gängige Stellen in der Werbung, einschließlich ihrer Gehälter und Stellenbeschreibungen [6, 7, 8, 9, 10].

1. Werbetexter

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 41.000 €

Werbetexter arbeiten für Unternehmen und Werbeagenturen, um Texte zu verfassen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen. Als Werbetexter können Sie Anzeigen, E-Mails, Beiträge für soziale Medien und Blogs für ein Unternehmen oder eine Marke verfassen. 

2. Creative Director

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 57.100 €

Creative Directors arbeiten mit Art Directors zusammen, um Medien zu entwerfen, mit denen ein Produkt bei potenziellen Kunden beworben werden kann. Als Creative Director nutzen Sie Ihr Wissen über die Branche, um zu entscheiden, wie bestimmte Produkte und Dienstleistungen beworben werden können, um die Verbraucher zum Kauf anzuregen.

3. Eventplaner

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 35.800 € 

Eventplaner konzentrieren sich auf die Koordination von Veranstaltungen und sorgen für einen reibungslosen Ablauf. Als Eventplaner arbeiten Sie mit dem Kunden zusammen, um dessen Ziele zu erreichen. Dies kann die Aufmerksamkeit auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Organisation sein, oder es Ihre Aufgabe ist es, eine Party oder Spendenaktion zu Ehren einer Person oder Organisation zu veranstalten.

4. Web-Developer

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 41.800 € 

Web-Developer erstellen Websites für Unternehmen und nehmen im Laufe der Zeit Überarbeitungen und Verbesserungen vor. Als Web-Developer sind Sie möglicherweise dafür verantwortlich, eine Website zu aktualisieren, um neue Produkte, Werbung und andere Inhalte aufzunehmen, die der Kunde oder das Unternehmen wünscht.

5. Account Manager

Durchschnittliches jährliches Brutto-Gehalt (Stepstone): 51.300 €

Account Manager arbeiten direkt mit einem Kunden zusammen, um herauszufinden, wie dieser ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben möchte. Als Account Manager können Sie dann mit der Kreativabteilung einer Werbeagentur zusammenarbeiten, um diese Vorgaben zu erfüllen und dem Kunden Bericht zu erstatten.

Unterschied Marketing und Werbung Ausbildung

In Deutschland können Sie eine Karriere im Bereich Marketing oder Werbung auch ohne Bachelor- oder Master-Abschluss beginnen. Viele erfolgreiche Fachleute haben durch praktische Erfahrung, Weiterbildungen und Zertifikate ihren Weg in die Branche gefunden. Dennoch kann ein akademischer Abschluss Ihre Karrierechancen verbessern.

Marketing

• Studiengänge: Ein Bachelor-Abschluss in Marketing oder einem verwandten Bereich wie Betriebswirtschaftslehre kann hilfreich sein. Kreative Studiengänge wie Medien- und Kommunikationsdesign sind ebenfalls beliebt.

• Studienabschluss: Häufig ein Bachelor of Science (B.Sc.) in Marketing oder Betriebswirtschaftslehre, der einen stärker analytischen Fokus hat.

• Karriereeinstieg: Praktika und Teilzeit-Stellen können den Einstieg in die Marketingbranche erleichtern und wertvolle praktische Erfahrungen bieten.

Werbung:

• Studiengänge: Ein Bachelor-Abschluss in Werbung, Marketing-Kommunikation oder einem verwandten Bereich kann vorteilhaft sein. Auch Abschlüsse in Medien- und Kommunikationswissenschaften sind relevant.

• Studienabschluss: Oft ein Bachelor of Arts (B.A.) in Werbung oder Kommunikationswissenschaften, der kreativen Aspekten mehr Gewicht verleiht.

• Karriereeinstieg: Ähnlich wie im Marketing können Praktika oder Einstiegspositionen in Werbeagenturen oder Medienunternehmen nützlich sein, um erste Berufserfahrungen zu sammeln.

Beide Abschlüsse bieten eine solide Grundlage für Karrieren in der Marketing- oder Werbebranche, da die Themenbereiche oft überlappen. Praktische Erfahrungen und kontinuierliche Weiterbildung sind in beiden Feldern entscheidend für den Erfolg.

Erste Schritte mit Coursera 

Auf Coursera finden Sie viele Kurse, die Ihnen helfen, Ihre Karriere im Marketing oder in der Werbung zu beginnen und mehr über die Unterschiede zwischen Marketing und Werbung zu erfahren. 

Wenn Sie eine Karriere in der Werbung anstreben, sollten Sie den von der Duke University angebotenen Kurs Werbung und Gesellschaft in Betracht ziehen. Mit dem Google Digital Marketing & E-commerce (berufsbezogenes Zertifikat) können Sie auf Coursera mehr über die Welt des Marketingslernen.