enthaltenMarketingforschung durch Befragung von Menschen ist eine gängige Methode und hat immer noch ihre Vorteile. Wenn Sie jedoch Einblicke in die unbewussten Interpretationen der Entscheidung eines Verbrauchers erhalten möchten, dann benötigen Sie andere Forschungsinstrumente in Ihrem Werkzeugkasten. Neuromarketing bedient sich eines solchen erweiterten Werkzeugkastens, der sowohl technische Geräte als auch Methoden der experimentellen Forschung enthält. Ziel dieses Kurses ist es, Ihnen einen Überblick über diese sich schnell entwickelnde Toolbox zu geben, die von einer einfachen Webkamera über Eye-Tracking bis hin zu komplizierten Gehirnscannern reicht. Der Kurs führt Sie durch eine aktuelle Literaturübersicht, die Ihnen Einblicke in die Entwicklung der letzten Jahrzehnte auf diesem Forschungsgebiet gibt.
(198 Bewertungen)
Kompetenzen, die Sie erwerben
- Kategorie: Erhebung von Daten
- Kategorie: Psychologische Beurteilungen
- Kategorie: Marketing
- Kategorie: Neurologie
- Kategorie: Wissenschaft und Forschung
- Kategorie: Methoden der Forschung
- Kategorie: Verbraucherverhalten
- Kategorie: Magnetresonanztomographie
- Kategorie: Experimentieren
- Kategorie: Marktforschung
- Kategorie: Marketing-Psychologie
Wichtige Details
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6 Aufgaben
Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.
In diesem Kurs gibt es 6 Module
Diese Woche geben wir Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Messinstrumente im Neuromarketing
Das ist alles enthalten
7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
Eye-Tracking misst die visuelle Aufmerksamkeit und in dieser Woche erfahren Sie, wann und wie diese Technik in der Forschung zur visuellen Wahrnehmung eingesetzt werden kann.
Das ist alles enthalten
7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
In dieser Woche werden Sie lernen, Erregung als Grundlage menschlichen Verhaltens zu verstehen und wie sie gemessen werden kann.
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5 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
In dieser Woche lernen Sie die spezifischen Techniken zur Messung von Erregung und emotionalen Reaktionen kennen.
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6 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
Diese Woche gibt eine Einführung in das menschliche Gehirn. Es ist Ihr Leitfaden zu den Gehirnregionen und ihren jeweiligen Funktionen.
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7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
In dieser Woche erfahren Sie mehr über die einzelnen Brain-Scanning-Techniken und die damit verbundenen Vor- und Nachteile.
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7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe
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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?
Bewertungen von Lernenden
198 Bewertungen
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Geprüft am 30. Nov. 2019
Thank you, Prof. Jesper Clement for this outstanding course! It has been such a pleasure to acquire the latest knowledge of neuromarketing technics! The highest recommendations!
Geprüft am 3. Sep. 2024
I totally recommended this to anyone who loves to learn both biology, psychology and business at the same time.
Geprüft am 5. Juli 2024
The course is very good. Excellent introduction to the universe of neuromarketing, however, there are some references whose links are not updated.
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